Советы экспертов: как подобрать цвет логотипа

expert-color-logo-tips-compressor-compressor
Друзья, сегодня мы поговорим о подборе цвета логотипа. Мы раньше уже написали статью на эту тему для новичков, но сегодняшняя статья будет более профессиональной. Мы спросили нескольких дизайнеров и дизайн студий как они работают с цветами логотипа. Ниже их советы.

С чего начинается подбор цвета для логотипа?

Цвет — один из важнейших параметров логотипа. Цвет является основой, одной из первичных составляющих любого предмета. Он воспринимается мгновенно. Поэтому подходить к вопросу выбора цветов для логотипа нужно серьезней, чем может показаться на первый взгляд.

Работа дизайнера всегда начинается с исследования — детального изучения рынка, конкурентов, клиентов. Касательно цвета могу сказать, что в разных сферах деятельности есть свои устоявшиеся, привычные цвета. Для начала нужно определить типовую цветовую палитру вашей сферы. Это — первый шаг в исследовании дизайнера. Важно также изучить культуру более узкого сегмента рынка, предпочтения аудитории этого сегмента, посмотреть, как выглядят лидеры этого сегмента и т.д. Чем подробней и тщательнее будет исследование, тем более ясной будет картинка у дизайнера перед глазами, а значит, он выберет более эффективное дизайн-решение.

Константин Церковный

 

Константин Церковный,
арт-директор креативной дизайн-студии DesignKiev.

 

 

Если сама графическая часть прекрасна и выражает смысл автора, то цвет может все испортить, тут важна преемственность и согласованность цветовой палитры всех рекламных носителей. Цветов в логотипе не должно быть много, лучше один, но он должен согласованно звучать в общей палитре сайта, маркетинг-кита или брошюры. Поэтому я бы не
рассматривал цвет логотипа в отрыве от всей палитры носителей бренда.

Станислав Авзалов

 

Станислав Авзалов,
руководитель веб-студии.

 

 

Да, «правильного» цвета как такового нет, поскольку это индивидуально под каждую сферу деятельности. Конечно, не имеет смысла использовать «грязные» цвета, типа коричневатой жижи или болотной гущи.

Василий Буслаев

 

Василий Буслаев,
креативный директор брендингового агентства «Lena McCoder» .

 

 

Как вы подбираете цвет для лого и фирменного стиля в целом?

Нужно идти от большего к меньшему. После изучения общей культуры интересующей нас отросли, рынка и отдельного сегмента, мы рассматриваем непосредственно объект работы — саму компанию. Нужно помнить, что, прежде всего, цвета должны отражать подход или философию компании (бренда, товара, услуги). Важно выразить с помощью цвета именно тот посыл, который бренд будет говорить в своем слогане, рекламе, статье и т.д. (то, что он будет транслировать по всем своим каналам коммуникации). Затем мы проецируем и сравниваем наше цветовое решение с общим восприятием цвета людьми (психологическое восприятие цвета). На основе этого мы ищем подходящие, уникальные оттенки и сочетания цветов. Вся наша работа с цветами делается в соответствии со стандартными цветовыми схемами, которые веками остаются неизменными.
Всегда есть главный цвет, не важно, что это — логотип, буклет или открытка. Главный цвет задает тон, настроение, впечатление. Это настроение или впечатление можно скорректировать в нужном направлении. Так, к главному цвету мы можем подобрать еще один, или (что используется реже), два цвета. В сочетаниях цветов важно соблюдать гармоничные пропорции. Как правило, для двух цветов в процентном соотношении пропорции равны от 50% на 50%, до 80% на 20% (например, логотип интернет-магазина Ready2Wear). Для трёх цветов такие пропорции равны 60% на 30% и на 10%. Стоит отметить, что третий цвет, как правило, используется для яркого акцента (хороший пример — логотип бренда косметики Dolce Vero). И конечно же, цвет должен соответствовать, или наоборот, контрастировать с формой.

Нахождение золотой середины, удовлетворяющей все пункты правил — это и есть правильная, гармоничная, подходящая для компании цветовая палитра, которая будет удачно выражать ценности компании в лого и фирстиле, и обеспечит максимально продуктивную коммуникацию с её потребителями.

Константин Церковный

 

Константин Церковный,
арт-директор креативной дизайн-студии DesignKiev.

 

 

Все делаю примерно «на глаз» ориентируясь на собственный вкус, а понравившееся цвета (колорит) можно взять с абсолютно любого изображения.

Коваленко Сергей

 

Коваленко Сергей,
Logobaker.

 

 

Чтобы дилетанту правильно выбрать согласующиеся друг с другом цвета,
можно следовать двум простым лайфхакам:
1. Сначала нужно выбрать настроение, базовый оттенок и покрутить
колесо Adobe, чтобы найти 5 играющих цветов. Если их использовать в
дизайне, то один из них должен стать цветом логотипа.

2. Самое простое — если хочется просто выбрать удачный цвет, то в
палитре RGB можно ткнуть пипеткой в любую область ромба на картинке.

6-compressor

 

Станислав Авзалов,
руководитель веб-студии.

 

 

Лучше всего создать образ логотипа, чтобы он мог быть узнаваем и в черно-белом варианте, а цвета подобрать соответственно психологической карте цветов. Есть, конечно, цвета, которые уже стойко закрепились на определенными понятиями. Например, нежно-розовый — это гламур, женские аксессуары, косметика. Оттенки зеленого: нежный — органика, экология, насыщенный — валюта, финансы. Красный — лидерство. Оранжевый и голубой — инновации, технологии.

В случае подбора цвета важно не только цветовое сочетание, но так же и сочетание пропорций и фигур. Например, белый небольшой круг, вписанный в просторный красный квадрат и большой красный треугольник, тесно вписанный в белый круг будут смотреться и восприниматься абсолютно различно. При создании логотипа лучше консультироваться с профессионалами.

Василий Буслаев

 

Василий Буслаев,
креативный директор брендингового агентства «Lena McCoder» .

 

Какие сервисы используете?

Самый лучший «сервис», всегда и в равной степени доступный для всех дизайнеров — это природа. Серьезно, это самый крутой ресурс, в котором есть все возможные цветовые композиции — остается только найти и выбрать подходящую.
Из программных — я использую хороший ресурс Adobe Kuler. Больше ничего и не нужно.

Константин Церковный

 

Константин Церковный,
арт-директор креативной дизайн-студии DesignKiev.

Советы, правила?

Прежде всего, каждый дизайнер должен следовать художественным законам (цвета, композиции, пропорций) — это опыт всего человечества, основанный на окружающем мире. Это является базисом, основой, без которой работа не будет иметь нужного результата.
Изучайте мир вокруг вас, напрямую или посредством интернета, как вам больше нравится. Только хорошо изучив правила и законы, и только после того, как вы научитесь использовать их в практических задачах, вы можете пробовать и экспериментировать с нарушением общепринятых законов в небольших пропорциях.

Изучайте вселенную, господа — в ней есть всё, что нам нужно!

Константин Церковный

 

Константин Церковный,
арт-директор креативной дизайн-студии DesignKiev.

 

 

Я рекомендую выбирать два основных цвета. Это облегчает коммуникацию вашего бренда с клиентами. Многие компании, от спортивных команд до корпораций, используют только два цвета в течение многих лет.

Памела Уилсон

 

Памела Уилсон,
дизайнер.

 

 

Дизайнеры часто используют правило 60-30-10. Оно заключается в том, что вы выбираете 3 разных цвета и используете их в соотношении 60%, 30% и 10%. Это правило обеспечивает простой способ создания профессиональной цветовой схемы для вашего бренда.
Джаред Кристоферсон

 

Джаред Кристоферсон,
дизайнер Yellowhammer.

 

 

Спасибо нашим экспертам за советы. Периодически мы будем дополнять статью новыми экспертными мнениями.

Как вам статья? Какой совет наиболее полезный для вас?

Советы экспертов: как подобрать цвет логотипа обновлено: Сентябрь 26, 2016 автором: admin