Как разработать фирменный стиль?

Фирменный стиль — слегка необычное словосочетание, и когда слышишь его впервые, то не совсем понятно, что оно означает.
Если упростить, то фирменный стиль – это визуальный образ компании, совокупность графических элементов (логотип, визитки, фирменные бланки и т.д), которые созданы в одном стиле.
firmennyy-stil
Фирменный стиль, или, как его еще называют, корпоративный стиль, помогает создать имидж компании, подчеркнуть ее индивидуальность. Он помогает компании выглядеть презентабельно перед клиентами и партнерами, а также повышает узнаваемость бренда и увеличивает уровень доверия. Фирменный стиль компании включает в себя определенный подход к цветам, оформлению в документах, упаковке, рекламе и т.д.

Зачем нужен фирменный стиль?

Компания, которая уже состоялась, но не обладающая фирменным стилем, вызывает недоверие клиентов, так как нарушается восприятие бренда.

Представьте себе, что вам вручили визитку в одном стиле, которую создал менеджер Петя, бланк на оформление заявления в другом, которую создал бухгалтер Нина, а вывеска компании — в третьем, которая разработана рекламной кампанией. Несерьёзно, правда?

К сожалению, многие фирмы так и делают. Как результат — они ничем не запоминаются клиентам, не производят никакого впечатления. Если вы хотите, чтобы ваша фирма выгодно отличалась от конкурентов, и клиенты к вам постоянно возвращались, разработайте фирменный стиль с помощью специалистов, если есть средства. Или с помощью бюджетных сервисов, о которых ми поговорим позже.

Где может использоваться фирменный стиль?

Каждый элемент фирменного стиля — это отдельная точка соприкосновения клиента с вашей компанией. Логотип, веб-сайт, визитка, упаковка продукции, бейдж сотрудника магазина, ручка с вашим логотипом — со всеми этими элементами сталкиваются клиенты, когда знакомятся с вашей компанией.

Поэтому фирменный стиль может отображаться на огромном количестве разнообразных носителей — от визиток до сайта. Его можно увидеть, например, на:

  • производимой продукции — трехлучевая звезда Мерседес или всем известные 3 полоски компании Адидас;
  • упаковке — коробках, пакетах;
  • типографских бланках, чеках;
  • рекламе любого вида;
  • аксессуары и фирменная одежда сотрудников (бейджи, кепки, футболки);
  • сувенирной продукции – календарях, ручках, блокнотах;
  • в оформлении интерьера офиса.

Составляющие элементы корпоративного стиля

Корпоративный стиль является средством формирования имиджа компании и использует для этого следующие основные элементы:

  • товарный знак;
  • лозунг или слоган компании;
  • разработанный фирменный блок;
  • определённую цветовую гамму;
  • специальный шрифт;
  • другие фирменные элементы.

Теперь более подробно по каждому элементу. Будет немного юридической болтовни, но мы постараемся как можно скорее ее закончить и перейти непосредственно к вопросу создания стиля.

Товарный знак

Товарный знак или товарная марка – это центральные элементы корпоративного стиля. По типу товарного знака можно без труда отличить продукцию или услуги одной компании от другой.
Существует 5 наиболее популярных видов товарного знака:

  • словесный;
  • изобразительный — это нестандартное графическое или фотоизображение, любой рисунок, например, зеленая эмблема Сберегательного банка России;
  • объёмный — например, специальная пластиковая бутылочка для йогуртов компании Вим-Биль-Дан;
  • звуковой;
  • комбинированный.

Словесный вариант товарного знака может быть выполнен в оригинальной графике с использованием специального шрифта или в обычном написании. В первом случае, он называется логотипом и используется большинством компаний. Другими словами, логотип – это эмблема фирмы. Словесные товарные знаки наиболее популярны и в 80 случаев из 100 производители для регистрации выбирают именно их.

fedex logo

Изобразительный вариант товарного знака может представлять любой оригинальный рисунок, сочетание графических символов или фотоизображение. Рисунок может содержать любые фигуры, живые существа – звери, птицы, природные объекты.

izobrazitel'nykh tovarnykh znakov

Товарный знак, выполненный в трёхмерном пространстве, регистрируется как объемный. Примером может быть специальная упаковка для товара – бутылки, флаконы для духов или необычная форма товара – 2 палочки шоколада Twix, производимые компанией Mars.

coca cola

Звуковые товарные знаки регистрируют компании,  а также различные радиостанции и телевизионные компании. По услышанной мелодии или шуму из динамика мы узнаем свои любимые передачи.

В комбинированном знаке используется сочетание отдельных типов, чаще всего комбинируется словесный и графический варианты. Примером может быть обозначения операторов сотовой связи МТС, Мегафон, Beeline и множество других очень известных компаний.

combine trademark

Слоган компании

Слоганом называется, яркая и характеризующая основную идею рекламной компании, фраза. Наиболее оригинальный и, глубоко отражающий концепцию компании слоган, может стать её девизом и регистрироваться в качестве товарного знака.
В слогане должны найти отражение особенности компании. Он должен легко восприниматься клиентами и поддерживать их интерес к компании. Краткий, но звучный слоган надолго остается в памяти клиентов и при удачном сочетании с другими элементами фирменного стиля помогает проводить концептуальную линию компании.

Фирменный блок

Несколько элементов фирменного стиля, но чаще всего два – это логотип с эмблемой образуют фирменный блок. Он может также содержать официальное название компании, иногда даже её реквизиты, различные декоративные элементы для придания ему красивого эстетического вида. Текст его должен легко читаться и быть лаконичным, потому что фирменный блок должен переноситься с одного носителя на другой без искажения материала.
Вся деловая документация компании, её бланки, письма, визитки и прочая рекламная атрибутика должны начинаться с фирменного блока. Элементы блока могут использоваться отдельно друг от друга, но каждый из них должен отвечать общей концепции компании.
В качестве примера можно вновь привести фирменный блок компании Билайн. Он включает товарный знак – круг, разделенный на черные и желтые полоски, и логотип – название компании.

bilayn

Цветовая гамма

Очень важно для компании выбрать правильное яркое сочетание цветов. Например, Билайн выбрал яркий желтый и черный цвет, Мегафон – зелёный, фиолетовый и белый. Их рекламные вывески очень яркие и привлекают к себе внимание клиентов.

megaphone

Фирменный цвет должен вызывать определённую связь с компанией, ее услугами или продукцией. При этом психологии указывают на влияние цвета на человека и вызов у него определённых эмоций. Различные оттенки зеленого цвета действуют успокаивающее на нервную систему. Поэтому можно сказать, что дизайнеры правильно оформили офисы Сберегательного Банка, взяв за основу зеленый цвет. В финансовых учреждениях люди должны соблюдать спокойствие и не нервничать.

Большое количество цветов не стоит выбирать для оформления офисного стиля, достаточно двух-трех, но, разумеется, можно использовать и больше, если это необходимо.
Кроме того, нужно обязательно проверить, как выбранный цвет будет воспроизводиться компьютером, и как будут выглядеть напечатанные в типографии бланки. Нельзя допускать неярких и блёклых расцветок.

Корпоративный или специальный шрифт компании

Каждая компания старается выбрать для себя специальный, отличающийся от других шрифт, чтобы подчеркнуть свою индивидуальность в выборе фирменного стиля. Однако существует несколько видов фирменных шрифтов, каждый из которых используется в своей сфере деятельности.

rjd shrift

Компании могут использовать:

  • шрифты для разработки логотипа;
  • шрифты для оформления сайтов. Их называют веб-шрифты и они оптимизируются под веб-браузеры для отображения на сайте;
  • шрифты для оформления рекламы. Обычно ими пользуются в типографиях, печатая буклеты, визитки, листовки и прочую рекламную продукцию.

Дополнительные элементы для создания фирменного стиля

Кроме основных элементов при формировании фирменного стиля используются прочие фирменные константы, причем с течением времени их число может увеличиваться. Например, у компании может появиться свой гимн или новые экзотические элементы в оформлении офисного помещения. Могут быть разработаны специальные эмблемы фирмы, но как товарный знак они уже не регистрируются. Часто прибегают к определённым схемам вёрстки, чтобы можно было сразу узнать, какой компанией представлена эта продукция. Некоторые компании придумывают легенды и выбирают символом компании корпоративного героя. В настоящее время этот прием очень широко используется, так как такой герой позволяет осуществлять связь с целевой аудиторией. Корпоративный герой выбирается обычно из персонажей известных мультипликационных фильмов, животных, представляется рисованным на бумаге, иногда в качестве героя может быть выбран человек.

Как разрабатывается дизайн фирменного стиля

Создание фирменного стиля — большой труд. Кроме дизайнеров, к работе привлекаются услуги маркетологов, специалистов полиграфии, психологов, чтобы создать дизайн, который будет работать на благо компании.

Создание логотипа

Разработка фирменного стиля начинается с создания логотипа. Этот центральный элемент задает тон и стиль для других элементов дизайна компании.
Шрифты и цвета, которые использовались в логотипе, часто используются и в других элементах дизайна.
В этой подробной инструкции рассказано как создать собственный логотип. Также читайте 63 совета как создать логотип.

Создание визиток

Визитка — необходимый элемент корпоративного стиля фирмы, подчеркивающий имидж сотрудников. Визитка должна четко ассоциироваться с компанией и быть запоминаемой.
Есть два основных вида визиток: корпоративные и деловые.

В деловых визитках указывают фамилию, имя и отчество сотрудника, его должность и информацию о фирме. Деловые визитки должны быть у владельцев компании, менеджеров и сотрудников, которые общаются с клиентами.

Корпоративные визитки не персонализированы. Они используются на выставочных стендах, их отправляют клиентам по почте. В них указана информация о компании и контактные данные.

Разработка фирменных бланков

Фирменный бланк подчеркивает статус компании, и используется при оформлении документации, составлении договоров, прайс-листов, коммерческих предложений. Для каждого варианта применяется или единый фирменный бланк, или разные модификации, измененные для конкретных случаев.

Оформление папок и конвертов

Именно фирменные конверты создают первое впечатление о компании, когда используются для рекламной рассылки и деловой переписки.
Папка является одним из основных носителей первичной информации о компании. Основное требование к ее разработке — функциональность и информативность.

Теперь более подробно как создать наиболее важные элементы фирменного стиля — логотип, визитку, бланк, конверт.

Разработка фирменного стиля с помощью онлайн сервисов

Наиболее правильный и целесообразный способ создать ваш корпоративный стиль это, конечно, воспользоваться услугами дизайнеров и дизайн-студии. Но, как мы все догадываемся, стоимость таких услуг будет не из дешевых. Поэтому как вариант можно использовать онлайн сервисы. Ниже мы выбрали наиболее интересные из них.

Создание фирменного стиля с помощью Логастер

советакакОнлайн сервис, помимо создания логотипов, предлагает еще создание визитной карточки, фирменных бланков, конвертов и фавикон для сайта. Чтобы создать фирменный стиль, сначала нужно создать логотип. Затем сервис предложит несколько шаблонов фирменного стиля, которых, кстати, очень много. Поэтому подобрать свой стиль вполне реально.
logaster designs

Стоимость шаблона 29,99 долларов США. Макеты продукции (логотип, визитная карточка, конверт, бланк, фавикон) доступны в растровых и векторных форматах.
Создать можно здесь.

Создание фирменного стиля с помощью Tailor

Англоязычный аналог Логастера. После создания логотипа вы можете приобрести макеты фирменного стиля, а именно:

  • логотип;
  • визитная карточка;
  • фирменный бланк;
  • логотипы для соцсетей;
  • картинки для баннеров;
  • шаблон презентации в PowerPoint;
  • брендбук.

Брендбук очень приятно удивил, ведь вы получаете фирменный стиль в месте с руководством как его использовать.

tailor deigns
Стоимость максимального набора фирменного стиля составляет $99, но есть вариант за $59, правда, не все дизайны включены…
Создать можно здесь.

Другие сервисы, которые создают элементы фирменного стиля: Designmantic, Logomakr, Logotypemaker. Обзор этих сервисов здесь.

Использование фирменного стиля или зачем нужен Брендбук

Разработка стиля — это один из этапов создания положительного образа компании. После того, как вы получили макеты элементов корпоративного стиля, нужно научиться их правильно использовать. Здесь нам на помощь приходит Брендбук.

brandbook

Брендбук (brand book) — “книга бренда”. Это руководство для использования фирменного стиля, в котором прописывают визуальные концепции торговой марки, стандарты и правила составления и использования разных составляющих фирменного стиля. Это макеты и изображения элементов фирменного стиля компании.

Проще говоря, это данные о точных размерах всех элементов логотипа, о цветах, шрифтах и так далее. Также брендбук состоит из документально зафиксированного положения о главной идее бренда, его сути, ценностях и атрибутах. По сути, разработка брендбука — это составление полного комплекта документов по продвижению бренда.

Брендбук состоит из трех документов, разных назначению и содержанию:

1. Брендбук — описание ценностей и идеологии бренда а том виде, чтобы донести их до покупателя. Это документ предназначается для работников, которые продвигают бренд на рынке.

2. Гайдлайн — паспорт стандартов. В этом техническом документе содержатся правила размещения элементов фирменного стиля. Гайдлайны используют те сотрудники, кто отвечает за рекламу и маркетинг (или он перенаправляется рекламному агентству).

3. Катгайд — техническая документация. В нем содержится описание процесса создания составляющих фирменного стиля (сайты, наружная реклама, интерьеры и экстерьеры зданий). Эти документы необходимы сотрудникам филиалов компании и подрядчикам, выполняющим работу, описываемую в катгайде.

Формат макетов фирменного стиля

Чтобы использовать дизайн продукцию на все 100% и чтобы не возникало вопросов, как получить файл для печати или какой формат нужен для сайта, вам нужно иметь макеты фирменного стиля в следующих форматах: cdr, giff, jpg, eps, psd. Детально о каждом из них написано в статье “В каком формате сохранить логотип?

Ну и наконец вот вам несколько вариантов брендбуков и гайдлайнов известных компаний.

Как разработать фирменный стиль? обновлено: Май 25, 2016 автором: admin
  • Андрей Данилов

    Супер!
    Жду более подробной инструкции как создать фирменный стиль, здесь больше теории

  • Спасибо попробуем) http://pixmedia.ru/