Как выбрать дизайнера логотипа — советы экспертов

how to choose designerПривет, друзья! Сегодня у нас очень интересная и, надеемся, полезная тема, а именно — как выбрать дизайнера для вашего логотипа.

Выбор дизайнера для создания фирменного стиля, наверное, самое лучшее решение в плане качества и эффективности работы. Конечно, есть и другая сторона: цена вопроса будет не самой низкой, да и сама работа с дизайнерами требует времени и ресурсов.

Что ж, если вы решили заказать логотип, специально для вас мы подготовили статью с полезными советами, подкрепленными рекомендациями от профессиональных дизайнеров.

Посмотрите на портфолио

Казалось бы, очевидная вещь, но все же: хорошенько присмотритесь к тем работам, которые были выполнены для других клиентов. Создает ли дизайнер высококачественные логотипы, которые выглядят уникально и выделяют клиентов из толпы? Или же его лого ничем не примечательны и теряются среди других?

Являются ли работы из их портфолио примерами хорошего дизайна? Вызывают ли разработанные логотипы максимальный интерес к компании?

Важно, чтобы был большой опыт: не 10-20 работ, а сотни разных клиентов в
различных сферах.
Роман Горбачёв,
директор Logomachine.

Конечно, на портфолио следует обратить внимание, оценить качество и стиль выполнения работ. Но тут загвоздка в том, что наши люди не особо разбираются в дизайне, поэтому не каждый заказчик может дать объективную оценку. Мы до сих пор имеем на рынке засилье дизайна из 90-х, предоставляемого всякими креативными студиями, и многие продолжают заказывать такие работы.
Виктор Дементьев,
дизайнер.

Фриланс поможет, если вы собираетесь делать логотип по схеме “ты рисуй, я критикую”: дизайнер набросает варианты, вы укажете на недостатки, потом как-то найдете компромисс – и вот у вас готовый логотип. Как правило, такие лого представляют собой либо стилизованный текст-название заказчика, либо набор большого количества элементов. Такой логотип не станет узнаваемым. Если бюджет позволяет нанять только частного мастера, стоит обратить внимание на его портфолио, сроки и цену. Тут должен быть баланс, никаких четких формул здесь нет: просто вам должно нравиться то, что вы видите, и за ту цену, которую вам озвучили. В конце концов, вы будете принимать работу, руководствуясь только своими ощущениями, так что изучите подробно портфолио дизайнера: цепляет оно вас или нет. Доверяйте интуиции.
Станислав Авзалов,
основатель SDOBA digital.

Положительные отзывы

У вашего дизайнера есть положительные оценки от клиентов и коллег? Убедитесь в достоверности отзывов, просмотрев веб-сайт или просто написав компании письмо. Ну и было бы хорошей идеей просто проверить, существует ли компания вообще.

На отзывы также стоит обратить внимание, но тут мы сталкиваемся со той же проблемой: отсутствием знаний у заказчиков. Я видел много положительных отзывов
о таких работах, которые стыдно предлагать даже бесплатно.
Виктор Дементьев,
дизайнер.

В плане отзывов все относительно: их можно учитывать, а можно и нет. По моему личному мнению, отзывы — вещь неконтролируемая, их могут оставлять не совсем честно, поэтому я бы не рассматривал это как показатель вообще. Константин Церковный,
арт-директор DesignKiev.

Работал ли дизайнер с компаниями с вашей отрасли

Хотя это не всегда обязательно, но если у дизайнера есть опыт работы с компаниями из вашей сферы деятельности, то вполне вероятно, что он сможет разработать более качественный логотип с учетом особенностей вашей отрасли. По крайней мере, разработка логотипа будет идти быстрее за счет экономии времени на анализ конкурентов.

Еще один важный момент, связанный с этим вопросом: какой у дизайнера опыт? Некоторые агентства с большим опытом могут более оперативно предоставить результаты, которые будут подходящими для вашего рынка и для вашего бизнеса. Время – деньги.

Сроки создания дизайна логотипа

Создание лого для дизайнера – определенный процесс, или работы штампуются как фастфуд? Разработка не может длиться меньше 48 часов.

Нет стандартных временных рамок, поскольку у каждого клиента разные потребности, однако для малого и среднего бизнеса грубый эскиз можно создать за 2-6 недель.

logo design process

Как происходит процесс у фирмы? Предусмотрена ли встреча с вами для совместного обсуждения? Делают ли они сначала наброски карандашом на бумаге? Клиент принимает участие в процессе? Будет ли у вас возможность предоставления данных и обратной связи? Хорошая фирма должна объяснить все эти нюансы.

Я никогда не даю на заполнение бланков с брифом, потому что, сколько я видел брифов, в них половина вопросов — вода, и эти вопросы затруднительны к ответу.
Свои заказы я обсуждаю в прямом диалоге с клиентом, и задаю 3 основные вопроса:
это текст на логотипе, собственные идеи и пожелания клиента (если есть), и чего
клиент хотел бы избежать в логотипе.
Я считаю, что прямой диалог более продуктивный, чем бриф-бланки, и такое общение располагает доверие клиента.
Виктор Дементьев,
дизайнер.

Какие файлы вы получите после выполнения заказа

Вы удивитесь, но многие люди считают, что дизайн-проект логотипа автоматически включает в себя все необходимые типы файлов, которые нужны для печати визиток, создания вывесок и баннеров, и даже графические файлы логотипа для вебсайта. Хорошая фирма, по крайней мере, предложит следующие выдаваемые данные:

  • Векторный файл (EPS, AI). Если они предоставляют растровый файл, это значит, что могут возникнуть проблемы при воссоздании логотипа в больших размерах (будет выглядеть как пиксельное месиво).
  • Спецификация цвета в файле, объясняющая палитру, которая использована в логотипе. Кроме того, предоставляются варианты цветов, которые могут быть задействованы: например, Pantone. Или CMYK для печати, или RGB для мониторов, или даже веб-безопасные цвета — шестнадцатеричные цифровые коды цвета для веб-сайтов и мобильных приложений
  • Некоторые дизайн-фирмы также предоставляют разные файлы логотипов, которые подойдут для любых потребностей: Pantone, CMYK, RGB, Web Hex. Они хороши для разных целей: создания визиток, принтов для одежды, вывесок, оформления транспорта, рекламы и т.д.

formaty logotipovИнформацию о необходимых форматах логотипа читайте здесь.

Сколько логотипов и сколько переработок входит в заказ

Иногда вам нужно несколько вариантов на выбор, пока вы не определились, что хотите видеть в логотипе. Поинтересуйтесь в самом начале, сколько примеров вам предоставят при первом просмотре и сколько раз можно вносить изменения без дополнительных затрат.

Многие фирмы могут сказать, что показывать слишком много примеров – плохо, потому что это только запутает клиента.

Мы же считаем, что минимум 3 уникальных варианта — хорошее начало. Ну и от 1 до 3 раундов правок, включенных в стоимость, являются стандартными.
Обсудите этот момент с дизайнером до вступления в какие-либо обязательства.

Награды и опубликованные работы

Получала ли студия награды? Публиковались ли их работы в книгах или журналах? Насколько признаны они в своей отрасли? Состоит ли дизайнер в каких-то сообществах, например, Logobaker? Все это может подчеркивать надежность и профессионализм, преданность ремеслу дизайнера.

Я думаю, что награды — это важный плюс. Но это не должно быть главным аспектом при выборе дизайнера.
Константин Церковный,
арт-директор DesignKiev.

Что, если вам не нравится конечный результат

Спросите у дизайн-компании об их действиях, если вам не понравится логотип. Какие у вас варианты, если после завершения процесса вы будете недовольны результатом? Некоторые фирмы могут предлагать гарантию, некоторые – неустойку. Очень важно уточнить этот момент.

Цена логотипа

По ценам за услуги обычно можно судить о конечном продукте. В большинстве случаев вы получите то, за что заплатили, однако не считайте цену единственным показателем.
Сколько стоит дизайн логотипа на самом деле? Это самый часто задаваемый вопрос и на него сложнее всего ответить. Все дело в том, что у разных компаний разные потребности. Лучший подход — сравнить портфолио и цены дизайнеров.

При заказе логотипа совсем не стоит гнаться за низкой стоимостью: если цена 2000-3000 руб. — дизайнер явно новичок. Разумеется, могут быть и исключения, т.к. и новички бывают талантливыми. Тут уже надо смотреть портфолио, а затем решать.
Также важная составляющая — это предоплата. Опытный дизайнер всегда будет просить заранее хотя бы 50%.
Виктор Дементьев,
дизайнер.

Слишком короткий срок и низкая цена могут свидетельствовать о том, что исполнитель часто сидит без работы и пытается взять любой заказ. Высокая цена и слишком затянутый срок нередко указывают на то, что исполнитель пользуется повышенным спросом, сильно загружен работой либо просто не любит спешку. Это не значит, что он не подходит, просто нужно сравнить возможности дизайнера с вашими целями по срокам и цене.
Василий Буслаев,
Lena McCoder company.

Берет ли дизайнер предоплату (размер может быть и 100%) за свои услуги? Если нет, то есть вероятность того, что ничего
хорошего не выйдет. Если не берет, то не уверен, что справится с заказом.
Александр Парадигма,
дизайнер.

Какие услуги предлагают другие дизайн фирмы

Как только вы получите восхитительный новый дизайн, вы очень скоро поймете, что нужны и другие вещи. Новый веб-сайт, изображения для соцсетей, дизайн письма для рассылки и рекламных кампаний, вывеска для здания – многое может пригодиться.

Нигде не написано, что дизайн-компания должна также предоставить эти услуги, но после приятного опыта работы с хорошими людьми вы наверняка захотите сотрудничать и над другими маркетинговыми проектами. Поэтому при поиске исполнителей для разработки логотипа обращайте внимание на дополнительные услуги, которые они предоставляют. Зачем искать несколько дизайнеров, если есть возможность работать только с одним?

Профессионализм и общение с дизайнером

Внимание к деталям, надежность, сильные коммуникативные навыки и управление временем очень важны и идут рука об руку с отличным обслуживанием клиентов.
Быстро ли фирма отвечает на письма? Как они общаются и представляют себя? Дизайнер должен быть предельно профессионален и вежлив в общении с клиентом на протяжении всего процесса: от первого письма до поддержки после завершения сделки.

В общении дизайнер должен оперировать доступными для заказчика понятиями, и, если приходится прибегать к терминам, необходимо пояснение каждого из них.
Конечно, при разговоре дизайнер должен быть адекватным, хотя, думаю, такой критерий подходит для мастеров любых профессий.
Виктор Дементьев,
дизайнер.

Наводящие вопросы

Дизайнер должен задавать множество вопросов, чтобы узнать о ваших потребностях относительно целей бизнеса. Вопросы должны касаться истории компании, ее целевой аудитории, конкурентов, целей и т.д. Если исполнитель не задает вопросов, то это плохой сигнал. Возможно, он предоставит шаблонный логотип или создаст его без учета индивидуальности компании.

Самое главное для дизайнера спросить у заказчика: «Что вы хотите получить на выходе от дизайнера?». Сесть с заказчиком и понять : «А что по-вашему красиво?
Что вы вкладываете в понятие «современно», и что по-вашему является, например, лаконично».
Константин Церковный,
арт-директор DesignKiev.

Предлагает ли дизайнер заполнить бриф? Настаивает ли на этом? (правильные
ответы – «да» и «да»). Как дизайнер обсуждает с вами будущий проект?
Описывает ли схему сотрудничества? (крайне желательно если вы, например,
хотите понять почему дизайнер «пропал на неделю» и почему первые эскизы/эскиз он покажет не раньше этого срока).
Александр Парадигма,
дизайнер.

Понимайте, какой у вас бюджет

Маленькие стартапы могут потратить условно до $500 на дизайн нового логотипа. Приготовьтесь заранее к расходам. Как говорится в пословице: «Что посеешь, то и пожнешь». Краудсорсинг-сайты (обычно с логотипами за $100 или меньше) покажут очень много тусклых работ дизайнеров, которые трудятся за рубежом, из-за чего процесс создания становится бездумным. Да, иногда вы можете встретить жемчужины, но это редкая находка, и нет гарантий, что человек будет работать над вашим проектом, а не воспользуется онлайн-сервисами.
Обсудите бюджет заранее с вашим дизайнером, и получите отличный результат – логотип, которым можно гордиться. В конце концов, лого будет представлять ваш новый и станет лицом вашей компании. Вам следует сделать все правильно с первого раза.

Высокая цена на услуги не всегда является показателем опыта исполнителя и качества его услуг, а просто может быть обусловлен его наглостью.
Советую избегать дизайнеров, а особенно студий, которые в своей рекламной кампании используют слово «креатив» и его производные.
Виктор Дементьев,
дизайнер.

Надеемся наши советы помогут вам сэкономить время и деньги при поиске дизайнера.
Какие советы вы бы добавили?

Как выбрать дизайнера логотипа — советы экспертов обновлено: Ноябрь 14, 2016 автором: admin
  • Ириша

    Совсем недавно заказывали логотип в logofactory за 2000 грн. И нам где-то за неделю сделали 5 вариантов логотипов. Мы выбрали один, нам в нем сделали одну правочку, поменяли один из оттенков и результат получился отменный