Стоковый логотип как бульонный кубик

paradigma Не все знают как правильно и вкусно приготовить бульон. Например, не всем известно, что кости, мясо и овощи следует помещать в холодную воду, а луковицу лучше слегка надрезать или оставить целой, проткнув бутонами гвоздики. Более того, кто-то снимает пенку после закипания, а кто-то нет.

От всех этих деталей меняется качество и вкус готового бульона.

Зато все знают, что если взять т.н. бульонный кубик (или порошок, неважно), то можно получить типичный эталонный вкус «химии» (как мы любим говорить о подобных продуктах).

Давайте попробуем сравнить два разных бульона — какой лучше, первый «авторский и уникальный» или «типичный» из кубика? Да, авторский бульон от профессионального повара куда вкуснее и полезнее, но с типичным мы всегда знаем какой он получится (шепотом — одинаковый). Ну почти всегда, зависит только от начального качества воды. На уникальный же влияет качество всех составляющих.

… (театральная пауза)

На примере этого принципа можно объяснить разницу между уникальным «заказным» логотипом и «стоковым». Чтобы приготовить заказной лого, нужны те же инструменты, что и для стокового + живое участие исполнителя со своим личным опытом, навыками и секретами мастерства.

stock-logosДля стокового бульоно-логотипа нужны лишь: 1) кастрюля, 2) вода и 3) кубик.

А теперь на минуточку — вы готовите дома бульон из кубика? Вы кормите свою семью этим бульоном?

Если для вас это в порядке вещей, то и с логотипом для любимого проекта или бизнеса вам стоит поступить также. Никто не осудит — пожалуйста, делайте как считаете правильным!

… (снова пауза)

Есть исключение. Оказывается, бульон, замороженный в морозилке, неплохо хранится и сохраняет свои свойства вплоть до нескольких месяцев.

Аналогично поступают дизайнеры логотипов — создают «про запас» или, как говорят, «Just for Fun» и убирают в морозильную камеру. Можете быть абсолютно уверены — мы все это делаем.

Некоторые логотипы и знаки не продаются, а некоторые выложены «на витрину». И эти знаки как бульон — основа для будущего блюда. Хочешь — бери так как есть, хочешь — добавь свой ингредиент (свое название или подпись, цвет или наполнение). Но основа неизменна. И ее можно купить. Она как полуфабрикат — можно приготовить дома или попросить это сделать профессионала (если сам не умеешь или боишься испортить).

Лучше купить уникальную «авторскую» основу, т.к. при ее изъятии из камеры хранения она снимается с продажи по причине физического отсутствия (читай — порядочности дизайнера).

А «стоковый» логотип продается не один раз и не одному клиенту. И если «стоковый» бульон вполне может быть сносным, то «стоковый» логотип — однозначно нет, т.к. задача любого логотипа — быть уникальным лицом компании, а не растиражированной копией. Если вы конечно не хотите казаться чьим-то неизвестным близнецом… (а так тоже можно).

Единственный смысл логотипа — запомниться и вызвать ассоциации, связанные с продуктом или услугой. Выделить их из общего потока, связать с определенными эмоциями обладания или желания обладать.

img_588
Не покупайте логотипы на стоках. Спросите сначала у дизайнеров.


Автор:

axe-paradigma-250x250px

 

Александр Парадигма,
дизайнер, любит котов и логотипы.

Стоковый логотип как бульонный кубик обновлено: Июнь 1, 2016 автором: admin
  • Иван

    Александр, интересную тему затронули.
    Думаю для большинства просто не хватает денег, чтобы заказать качественный лого.
    Поэтому прибегают к услугам подобных сервисов.

    • Alexander T

      Иван, все верно.
      Но главное потом, когда будут деньги, не забыть сделать редизайн или создать новый лого.

    • Александр Кондратенко

      Смысл в возврате на инвестиции. С такой инвестицией интуитивно-вкусовой лучше уж в казино сразу идти.

  • Александр Кондратенко

    А я не согласен с автором. Сам бренд не станет уникальным с лого, сделанным из стока или из фантазии дизафнера, если не произвести фундаментальной работы по анализу рынка и ЦА, позиционированию, написанию стратегии бренда и (когда уже наконец) появятся во всей этой каше персональные качества бренда, им уже можно создавать «лицо» и это будет работать. И лого — это лишь часть индивидуальности брендов, такая «булавка», на которой скреплены все элементы бренда.
    Просто сделать красивую булавку, основываясь на свою и клиента интуицию — мёртвый номер, тк люди склонны не видеть всей картины, пока не выстроят систему, даже себе доверять нельзя.
    Поэтому я разницы не вижу: стоковый лого или заказной без платформы бренда, только стоковый ещё и дешевле.

    • Александр Парадигма

      Александр, приветствую! Вы совершенно верно мыслите =)

      Да, бренд не станет уникальным благодаря одному логотипу. Скажу даже больше, продукт/услуга не станет брендом без какой-либо собственной уникальности, ведь бренд – это не название и не продукт или услуга, это только лишь образ (!) в голове потребителя.

      Возможно, я непоследователен в своих рассуждениях, но хотел донести единственную мысль, что велика вероятность идентичных логотипов в двух (и более) компаний. И самое страшное если эти компании работают в одной сфере (или нише бизнеса).

      PS: рекомендую посмотреть короткое видео весьма компетентного специалиста по айдентике http://vk.com/video-58218557_171629030 Я, как дизайнер, подписываюсь под каждым словом Евгения.

    • AlexanderParadigma

      Александр, приветствую! Вы совершенно верно мыслите =)

      Да, бренд не станет уникальным благодаря одному логотипу. Скажу даже больше, продукт/услуга не станет брендом без какой-либо собственной уникальности, ведь бренд – это не название и не продукт или услуга, это только лишь образ (!) в голове потребителя.

      Возможно, я непоследователен в своих рассуждениях, но хотел донести единственную мысль, что велика вероятность идентичных логотипов в двух (и более) компаний. И самое страшное если эти компании работают в одной сфере (или нише бизнеса).

      PS: рекомендую посмотреть короткое видео весьма компетентного специалиста по айдентике http://vk.com/video-58218557_171629030 Я, как дизайнер, подписываюсь под каждым словом Евгения

      • Александр Кондратенко

        Нужно признать, одно вы умеете хорошо. Трафика намутили уже небольшую горку целевого на контенте, который по факту не экспертен — а это не легко совсем. Лиды адекватные на брендинг продаёте?

        • Alexander T

          Александр, мы бы так не сказали:)
          Создать хороший контент действительно не просто. Мы растем и надеемся, что экспертность статей также будет расти.

          Если у вас есть интересные идеи и/или советы по созданию логотипа, можете попробовать опубликовать что-то на нашем блоге.