Процесс создания логотипа многие воспринимают как простое и быстрое задание: берешь и создаешь маленькую картинку с небольшим текстом и логотип готов.
На самом деле есть некоторые нюансы, которые делают процесс довольно сложной задачей.
Поэтому мы решили показать на примере выдуманной компании Media Stack, которая предоставляет услуги веб-хостинга, как создать логотип.
Мы не будем создавать детальную инструкцию “как придумать логотип”, а покажем то, что всегда остаётся за кадром: поиск идеи, движение мысли, применение правил в создании логотипа.
И так, первое правило создания логотипа гласит:
Исходя из этого правила, первый шаг будет сбор информации о клиенте.
Узнайте, чем занимается компания, кто их целевая аудитория, какие задачи они перед собой ставят, как их воспринимают потребители. Используйте любой удобный способ добыть сведения. Чем больше информации вы получите, тем легче будет создать дизайн под конкретные требования вашего заказчика, и тем точнее вы представите компанию в логотипе.
Так как Media Stack это вымышленный проект, то ради статьи была создана “информация” о клиенте (информация на картинке ниже).
По результатам короткого опросника можно увидеть, что это за компания: что они делают и как видят себя в глазах клиентов. Эта информация важна для дальнейшей работы по созданию уникального логотипа компании.
Каждый дизайн начинается с наброска
После того как вы получили нужную информацию, переносите идеи, которые витают в голове, на бумагу. Несомненно во время изучения компании рождались интересные идеи. Не упускайте шанс – сразу делайте наброски. Переносите на бумагу ключевые слова, схемы, зарисовки.
Удобно записывать идеи, возникающие в связи с Media Stack, в форме майндмэпа: ключевые слова о хостинге, мысли, связанные со стойками серверов.
Скетчи потом превратились в идею оформить серверную стойку в визуальный знак, так как её силуэт – прямоугольник. Оставшиеся идеи превратились в стилизованные заглавные буквы М и S.
Придумайте идею для логотипа
Основная идея логотипа заключается в том, что символ компании это своего рода графический знак. И только от вас будет зависит, каким будет этот символ – абстрактным или строгим.
Логотип не всегда отражает сферу деятельности компании – он может быть символом, посланием со скрытым смыслом, может показывать главные преимущества компании, особенности, отличающие ее от конкурентов.
Основной идеей в создании скетчей в логотипе Media Stack был отказ от восприятия серверных стоек как чего-то скучного, сугубо компьютерного. Логотип стал абстрактным и визуально интересным. Трёхмерный логотип, пустой внутри, создает непривычный, а потому и интересный образ. Клиенты видят и трёхмерную фигуру, и три слоя, наложенных друг на друга. Также логотип содержит стилизованный знак стрелы, которая ассоциируется с ростом, движением вперед. Такой символ придает бизнесу уверенность!
Создавайте логотип в векторном формате
После того, как вы выбрали концепт логотипа, сразу же нарисуйте его на компьютере. Одно из главных правил дизайна – логотип должен быть в векторе. С помощью вектора логотип можно масштабировать до необходимых размеров без потери качества. Если будете работать с растровыми изображениями, вам грозят неприятные сюрпризы с пиксельными шумами. Векторный логотип можно использовать в самых разных сферах, от крошечных квитанций до огромных баннеров размером со стену.
Самой удобной программой для создания векторных изображений является Adobe Illustrator. Выбирайте форматы .ai, .eps и .pdf – они уже стали стандартами файлов с векторными изображениями.
Для удобства заказчика вы потом сможете конвертировать файлы в .jpeg и .png формат для работы в интернете.
Для создания логотипа Media Stack в программе Adobe Illustrator использовались только инструменты Прямоугольник и Селективное Выделение (для наклона прямоугольника).
Окончательный вариант логотипа появился в результате дублирования прямоугольников. Каждый объект дизайна тщательно выравняли, затем лого масштабировали и перевели в режим CMYK.
Убедитесь, что ваш логотип сбалансирован
Создавая логотип, как и в каждой художественной работе, обязательно нужно точно придерживаться композиции и структуры изображения. Используйте геометрические законы, чтобы состоящий из двух и более элементов логотип находился в равновесии и гармонии.
Чтобы убедиться, что ваш логотип полностью сбалансирован, примерьте его к различным видам текста. Сбалансированный логотип должен применяться справа, слева, сверху и внизу документа на любом расстоянии от границ листа.
Используйте сетку, дабы удостовериться, что созданный логотип не входит в противоречие с типографикой.
Высота кегля должна равняться трети высоты логотипа, а расстояние между логотипом и символом текста равняется условной ширине логотипа.
Быть или не быть графическим эффектам в вашем логотипе?
Одни дизайнеры предпочитают использовать разные эффекты вроде градиента и прозрачности, а другие любят делать логотип строгим и без лишних эффектов. Выбор, конечно, за вами, но лучше, чтобы применение различных эффектов в логотипе было оправдано. К примеру, если логотип в будущем будет использоваться в веб-дизайне, то градиент оправдан – он сделает лого более объемным и глубоким.
Однако, если логотип будет использоваться для обычной полиграфической печати, стоит убедиться, что он не потеряет смысла в том случае, если визуальные эффекты не воспроизведутся в печати.
Логотип Media Stack мы решили сделать более объемным, используя градиент. Этот эффект подчеркнул трехмерность лого. Полноцветную версию логотипа можно будет использовать в веб-дизайне и качественной полиграфии. А пастельную версию, без градиентов, лучше использовать там, где логотип небольшой и качество печати не очень хорошее.
Сила качественного логотипа заключается в разносторонности: он должен подходить для использования в любых ситуациях, даже в одном свете. Перегруженный деталями и цветами логотип ограничен для использования.
Представьте, как ваш логотип будет выглядеть, если напечатать его на виниловой наклейке. Также хороший логотип можно использовать на подложке любого цвета, и он только выиграет от реверса цветов.
Кроме полноцветной и пастельной версии, создайте и монохромный вариант своего логотипа. Для монохромного варианта достаточно лишь добавить несколько дополнительных линий для формы и объема.
Цвет — важная составляющая любого логотипа.
У зрителя сразу формируется впечатление о логотипе благодаря цвету.В выборе цвета руководствуйтесь тем посланием, которое вы хотите передать клиенту через логотип. Если цвет выбрать неправильно, логотип может исказить это послание. Не забывайте об изучении теории цветов – некоторые цветовые схемы работают лучше других. Определенные цвета могут сделать логотип не только ярче, но и приглушеннее или величественнее. Правильный выбор цвета сделает логотип сильнее, неправильный может его погубить.
В выборе цвета для логотипа Media Stack использовали несколько простых принципов.
Синий цвет традиционно воспринимается как надежный и многозначительный цвет, поэтому часто применяется в бизнесе. Также перед тем, как создать новый логотип компании, изучите предыдущий логотип и учитывайте его. Сложно представить, чтобы, например, у Coca-Cola появился синий или зеленый логотип.
Используйте гайдлайны
Для создания логотипа многие дизайнеры используют гайдлайны (инструкции по созданию и использованию логотипа).
В документах гайдлайна содержатся данные о том, какое минимальное разрешение логотипа является читаемым, какие версии логотипа удачнее смотрятся на темном фоне, а какие – в монохромном варианте.
В гайдлане обязательно есть информация о том, что запрещено делать с лого (например, не растягивать, не менять цветовую схему). Там также хранится информация о лучшей цветовой среде (Hex, RGB, CMYK или Pantone), о гарнитурах шрифтов и многое другое.
Именно данные в гайдлайне способствуют тому, чтобы логотип правильно использовали. Например, для Media Stack там указано, что в офисных документах рекомендуется использовать сине-коричневую версию логотипа – она выгоднее смотрится с гарнитурой шрифта News Gothic. В гайдлайне обязательно нужно указать не только то, как использовать логотип, но и чего делать не следует.
Для дизайнера все может быть очевидным, но следует помочь сотрудникам с выбором более подходящей для каждого случая версии логотипа.
Оригинал:
A Guide to Creating Professional Quality Logo Designs
